Die Konversionsrate ist das Verhältnis zwischen einem Visit, der ein Ziel enthält und der Gesamtzahl der Visits auf der Website. Die Conversion Rate kann verwendet werden um die Qualität einer Konversion, zu ermitteln unabhängig vom Typ der jeweiligen Konversion (Kampagnen, Funnel, angesehene Produktgruppen, usw.). So weit es um eine Kampagne geht ist dieses Verhältnis das Verhältnis zwischen der Zahl der Vitis, die durch die Kampagne erzeugt wurden und der Zahl der Visits, die die definierten Seiten als Konversion enthalten.