Glossar
Real-Time Bidding (RTB)
RTB ist ein Mittel, mit dem Werbeinventar auf der Basis einer bestimmten Anzahl von Impressionen gekauft und verkauft wird, und zwar über programmatische Sofort-Auktionen, ähnlich wie auf den Finanzmärkten. Beim Real-Time-Bidding bieten die Käufer von Anzeigen auf eine Impression, und wenn das Angebot gewonnen wird, wird die Anzeige des Käufers sofort auf der Website des Herausgebers angezeigt. Mit dem Real-Time-Bidding können Werbetreibende Anzeigen aus mehreren Werbenetzwerken verwalten und optimieren, indem sie dem Benutzer Zugang zu einer Vielzahl verschiedener Netzwerke gewähren. So können sie Werbekampagnen erstellen und starten, Netzwerke priorisieren und Prozentsätze des nicht verkauften Inventars zuweisen, was als Backfilling bezeichnet wird.
DATENSCHUTZ
NUTZUNG DES DATENSCHUTZES ZUR STEIGERUNG DES GESCHÄFTSWERTS
In der heutigen zunehmend globalisierten und digitalisierten Welt, in der eine kleine Anzahl von dominierenden Akteuren alles kontrolliert, war es für Unternehmen noch nie so wichtig, das Vertrauen in ihre Datenverarbeitungsaktivitäten zu fördern. Wie Unternehmen DSGVO-konforme, qualitativ hochwertige Daten als Chance nutzen können, um einen auf Vertrauen basierenden positiven Kreislauf zu schaffen – und den Geschäftswert zu steigern.
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