L’achat programmatique désigne la publicité en ligne qui est agrégée, réservée, diffusée, analysée et optimisée via des interfaces logicielles et des algorithmes du côté de la demande. Bien qu’il comprenne les enchères en temps réel, il inclut également d’autres méthodes et des types d’achat tels que l’interface de programmation d’application des publicités Facebook et le Réseau Display de Google. La programmatique implique également l’utilisation de signaux de données provenant de plusieurs sources pour éclairer les décisions de ciblage et d’optimisation.

Voir aussi : Marketing programmatique