Une « branded app » consiste pour une organisation à créer une application mobile pour promouvoir sa marque. Elle reprend les éléments identitaires de la marque : valeurs, couleurs, logotype, identité visuelle, slogan, etc.

Une « branded app » peut prendre des formes différentes :

• Une application simple. Par exemple, L’Équipe met à disposition une application qui permet de consulter toutes les informations et contenus du site.
• Un jeu. Par exemple, Audi pour la sortie d’un nouveau modèle, a fait un jeu qui met en scène ce nouveau véhicule dans un « Driving challenge ».
• Un service associé et/ou complémentaire. Par exemple, McDonald’s a fait une application ayant pour but de pouvoir commander son repas depuis son smartphone pour venir le récupérer en restaurant à une horaire précise.
• Etc.

Les organisations prêtent de plus en plus attention à ces branded app dans le but d’optimiser les conversions ainsi que l’expérience utilisateur (UX). En effet, c’est une nouvelle solution pour ne pas nuire à la « brand » expérience de l’utilisateur qui est lassé des publicités intempestives sur mobile.