L’expression Long tail désigne l’ensemble des produits des fonds de catalogue (des articles, des photos…) qui se vendent en proportion réduite mais dont la somme des ventes pourrait collectivement dépasser la vente des produits les plus vendus. La Long tail est particulièrement adaptée au modèle de distribution du web car le coût de mise en ligne d’un produit supplémentaire est marginal et les étalages virtuels des sites e-Commerce sont infinis, au contraire des magasins physiques.