Le marketing digital doit intégrer les nouveaux usages et tendances de l’Internet fixe et mobile : explosion des réseaux sociaux, essor des applications web et mobiles, commerce en ligne (e-commerce, m-commerce, f-commerce), TV connectée, gamification, Internet des objets, etc. Tous ces phénomènes changent complètement la façon dont nous consommons Internet, ainsi que les interactions que nous avons avec les marques. L’enjeu, pour les entreprises, est de synchroniser l’ensemble des données pour les mettre en perspective, analyser des liens de causes à effets, établir des corrélations, etc., pour en retirer, au final, une information décisionnelle unique et fiable. Dans ce contexte, le projet digital analytics peut aider les entreprises à relever ce défi en jouant un rôle (plus ou moins central) au sein de cet écosystème digital. Concrètement, c’est via la technologie API (Application Programming Interface) que les différents systèmes existants au sein des organisations peuvent  communiquer ensemble de manière automatisée et surtout programmable. Ce vecteur de communication, en plein essor, commence à s’intégrer dans les outils webanalytics et promet de démultiplier les performances d’analyse de l’audience digitale.  

Description du livre blanc:

• Introduction
• L’ API : un modèle d’échanges de données prometteur
• Comment les interconnexions facilitent le projet digital analytics
• Conclusion

Ce livre blanc a pour ambition d’aborder les principaux enjeux liés aux interconnexions et d’appréhender tout le potentiel des APIs notamment dans le cadre du projet digital analytics.